Présentation
- Etude réalisée
par la société de référencement One Up Web
en Août 2004.
- Les résultats concernent les 100 sociétés les
plus puissantes, un classement issu du magazine Fortune.
- L'objectif est de démontrer l'usage effectif des techniques
de référencement et de promotion de sites par ces grandes
entreprises internationales.
- Toutes les techniques de référencement, abusives ou
pertinentes, sont ici considérées.
Utilisation du référencement
Commentaires :
- Malgré la progression
réalisée les 2 périodes, il est à noter
qu'une très faible part de ces 100 firmes utilise de manière
soutenue le référencement pour leur site Web.
- En 2002, plus de la moitié n'y avait pas du tout fait appel,
préférant se concentrer sur d'autres moyens de promotion.
Cette proportion se réduit mais reste tout de même conséquente
aujourd'hui (44%).
- Une très large part se contente de ne considérer que
ponctuellement ces outils, et ne fait vraissemblablement pas appel à
des prestataires externes.
Firmes présentes sur la première
page de Google
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Niveau d'utilisation
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2002
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2004
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Utilisation effective
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3 sur 3
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7 sur 9
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Utilisation modérée
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15 sur 44
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19 sur 47
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Pas du tout
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9 sur 53
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7 sur 44
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Commentaires
- L'efficacité d'une action de référencement
est ici démontrée puisque en 2002, toutes les firmes ayant
fait appel à ce mode de promotion apparaissaient sur la première
page de Google. Cette proportion reste également élevée
en 2004.
- Plus rares sont les sites qui se trouvent dans les premiers résultats
lorsque le référencement n'est pas employé de manière
soutenue par l'entreprise.
- Dans le cas des firmes ignorant le référencement, ces
quelques apparitions sont uniquement le fait d'un positionnement naturel
par le robot : aucune manipulation sur le site ne les influence.
Conclusion
- Malgré un gain d'intérêt de ces firmes pour le
référencement entre les 2 périodes étudiées,
les sites de ces sociétés ne bénéficient
pas d'une promotion sur les moteurs de recherche.
- Voici une opportunité pour les entreprises de taille plus réduite
de doubler ces firmes institutionnelles en assurant un référencement
et une promotion efficace de leur site.
