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Etude
de l'IAB - Septembre 2004
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Présentation de l'étude
- Réalisée par l'
IAB en partenariat
avec Price Waterhouse
Coopers.
- Les données sont issues des sociétés présentant
des revenus significatifs issus de la publicité sur internet.
- L'étude concerne des sociétés bénéficiant
des revenus issus de la publicité : sites web, sociétés
de commerce en ligne, fournisseurs gratuits d' e-mails...
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Généralités
- Cette étude publiée en Septembre
présente les résultats du second trimestre 2004.
- Sur le premier semestre, les revenus ont atteint 4,6 milliars de dollars,
ce qui représente une hausse de 39,7 % par rapport au premier semestre
de 2003.
- Le deuxième trimestre totalise 2,37 milliards de revenus, soit
42,7 % de plus qu sur la même période, l'année précédente.
Répartition des
dépenses selon les formats
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Supports
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2ème trimestre 2004
|
2ème trimestre 2003
|
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Liens sponsorinsés
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40 %
|
29 %
|
|
Bannières
|
20 %
|
23 %
|
|
Annonces classées
|
17 %
|
17 %
|
|
Sponsoring
|
9 %
|
12 %
|
|
Rich media*
|
8 %
|
9 %
|
|
E Mailing
|
2 %
|
4 %
|
|
Referrals fees
|
2 %
|
1 %
|
|
Slotting fees
|
2 %
|
5 %
|
Commentaires
- Le marketing lié aux moteurs de recherche connait une croissance
de 97 % en valeur : 481 millions en 2003 contre 947 en 2004. La part
des liens sponsorisés est grandissante dans le total.
* Les spots intersticiels sont inclus dans le total des rich media.
 Pour
connaître la définition de ces formats, lire notre dossier
sur la Publicité
en ligne
Répartition par types d 'annonces
|
Catégories
|
2ème trimestre 2004
|
2ème trimestre 2003
|
|
Grande consommation
|
49 %
|
35 %
|
|
Informatique
|
18 %
|
20 %
|
|
Services financiers
|
17 %
|
13 %
|
|
Media
|
10 %
|
12 %
|
|
Pharmacie et santé
|
5 %
|
05 %
|
|
Autres
|
1%
|
15 %
|
Commentaires
- La grande consommation est encore plus présente sur Internet
et s'accapare la moitié des revenus publicitaires enregistrés
sur le trimestre.
- Les autres industries se répartissent les reste, avec un part
toujours conséquente pour les sociétés du secteur
informatique et de la finance.
Formes de tarifications pratiquées
|
Supports
|
2ème trimestre 2004
|
2ème trimestre 2003
|
|
Coût pour mille
|
44 %
|
45 %
|
|
Performance
|
39 %
|
35 %
|
|
Hybrides
|
17 %
|
20 %
|
Commentaires
- La croissance de la tarification à la performance est directement
liée au score remarquable des liens sponsorisés, puisque
les pratiques de coût au clic sont les plus fréquentes dans
ce domaine.
Pour compléter
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