Les moteurs et le ciblage local

Ces fonctionnalités proposées par les moteurs de recherche peuvent s'apparenter à un service semblable aux Pages Jaunes.
L'intérêt de ces moteurs réside dans la combinaison d'une recherche locale classique avec l'ajout de commentaires, de liens et des fonctions telles que la personnalisation ou la sauvegarde des préférences.

Google Local : la version bêta du service de recherche locale de Google. Google y ajoute des éléments issus de ses résultats de recherche et des sites web des professionnels.

Yahoo Local : Yahoo Local fonctionne un peu de la même manière que Google Local, celui-ci recherche également dans l'annuaire Yahoo.

City Search : site américain permettant de rechercher par catégories ou par mots-clés (lieu + activité). Des requêtes associées sont disponibles pour affiner sa requête. Un système de notation ainsi que des images et de nombreux liens utiles agrémentent les résultats.

AOL" In Your Area" : recherche en fonction d'une ville ou d'un code postal entré dans la barre de recherche. Plusieurs catégories de résultats sont délivrées : entreprises, évènements et divertissements. Possibilité d'afficher une carte.

Optimiser son site pour la recherche locale

L'intérêt d'optimiser ses pages de cette manière est d'attirer des internautes qui recherchent des données sur un secteur géographique précis. Ceci n'enlève en rien la portée générale du site, mais ajoute une valeur ajoutée lors de requêtes comprenant des indications géographiques.

Plusieurs possibilités s'offrent ainsi aux webmasters : soit créer des pages optimisées spécifiquement pour le local, soit ajouter des termes dans les différents champs. Voici les éléments à optimiser dans tous les cas.

- Balise titre : par exemple "location voiture lyon rhone alpes"
- Balise H1 : par exemple : "Location de voiture à Lyon et en Rhône Alpes"
- Description du site : bien penser à faire mention des lieux stratégiques de l'activité
- Texte des pages : indiquer des références géographiques à l'intérieur du texte des pages

- Possibilté d'ajouter des balises spécifiques (selon gigablast.com)
meta name="zipcode" content="77459,77479,77478?
meta name="city" content="Sugar Land, Missouri City, Stafford"
meta name="state" content="Texas"
meta name= "county" content="Fort Bend"
meta name="country" content="United States, USA, United States of America"
(Non vérifiées et non utilisées par les autres moteurs.)

Référencement payant géographique

Google Adwords : ce service permet aux annonceurs de sélectionner l'Etat, la ville et même le rayon dans lequel seront placés leurs annonces. Très utile pour toucher les clients de son quartier, notamment pour les petites entreprises de proximité.

YSM Local Listings : ce programme permet aux annonceurs de cibler leurs annonces selon une distance exprimée en kilomètres. Plusieurs méthodes sont utilisées pour identifier la provenance des requêtes : adresse IP de l'ordinateur, informations en ligne...

Superpages : l'annuaire américain édité par Verizon est un des premiers à proposer du positionnement payant sur les pages de recherche. Les annonceurs peuvent ainsi cibler les internautes par région et minimiser les clics inutiles. Findwhat fournit ces liens sponsorisés.

Findwhat : le prestataire américain propose une offre permettant aux annonceurs de payer en fonction du nombre d'appels téléphoniques effectués par les internautes. Ce service offre la possibilité de cibler géographiquement la publication des annonces.

Pour aller plus loin

Geolocal : un site dédié aux moteurs de recherche et au positionnement local : contient de nombreux articles, un forum...Inscription payante cependant.

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