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Présentation

- Source : Atlas Institute
- Objet : démontrer les impacts du positionnement d'un site sur le nombre de visiteurs.

1. Les facteurs de clics

Rang 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10	Affichage CTR Clics 100 100 100 77,2 77,4 59,8 71,3 66,6 47,5 67,9 57,4 39 65,8 52,9 34,8 62,3 50,2 31,3 60,6 39,7 24 58,3 34,3 20 58,6 26 15,3 52,6 23,3 13,9	Affichage CTR Clics 100 100 100 97,2 80 77,7 94,5 62,2 58,8 91,2 45,9 41,8 86,2 35 30,2 74,3 32,3 24 67,7 26,6 18 59,5 23,6 14,1 42,9 21 9 36,8 21,1 7,8

Voir le graphique

Affichage : correspond à l'apparition à l'écran du lien. Conditions : le mot clé ayant fait l'objet d'une enchère doit être tapé par l'internaute et l'annonce doit apparaître sur la page vue par l'internaute.

CTR : Click-Trough Rate. C'est le pourcentage de clics effectué par rapport au nombre de fois où l'annonce a été vue. Ce ratio se calcul de cette façon : clics effectués/affichages.
Plusieurs facteurs peuvent avoir une influence sur le CTR, en dehors du rang : titre et description de l'annonce, pertinence du lien...

Commentaires :
- Les données chiffrées fournies par l'étude sont des pourcentages relatifs.
- Les analystes ont choisi comme référence une base 100, représentée par la première position qui amène le plus de clics.
- Les résultats suivants seront donc estimés par rapport à cette base de référence. L'intérêt est de mettre en évidence les écarts et les performances de chaque mot-clé selon sa position.

Exemples :
1. Si le CTR sur Overture pour une annonce en position 1 est de 7%, et qu'il y 1000 recherches par mois sur ce mot clé, alors l'annonce aura environ 70 clics : 7% x 1000.
Par contre, pour la troisième position (même CTR), il n'y aura que 41 clics 70 x 58.8% = 41.

2. Un mot clé fait l'objet de 2000 clics par mois. Le lien est en position 4.
En supposant que l'annonceur augmente ses enchères et que le lien se retrouve en position 3, le nombre de clics sera porté à 47.5%/39% x 2000 = 2436 clics.

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