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3. Le principe du paiement à la performance

Ce type de campagne de positionnement payant est le plus couramment rencontré. L'annonceur paye selon l'efficacité de sa campagne, que ce soit en fonction du placement de son annonce ou selon le nombre de clic sur son site. Le paiement au clic est la forme la plus répandue.

Le paiement au clic, comment ça marche?

Les annonceurs achètent aux enchères le positionnement de leur site sur tel ou tel mot-clé . Ces enchères vont déterminer le coût du clic.
Ainsi, si un annonceur souhaite que son site soit placé en premier lorsqu'un internaute tape "voiture", il doit proposer l'enchère la plus élevée sur ce mot-clé.
Ce montant représente la valeur qu'un annonceur est prêt à payer pour qu'un internaute aille visiter son site. En effet, à chaque fois qu'un internaute clique sur le lien sponsorisé, l'annonceur se voit débiter le prix du clic déterminé préalablement.

Il existe deux types de liens fonctionnant sur ce principe :

- Les liens sponsorisés : ils apparaissent en tête des résultats des moteurs de recherche selon le mot-clé tapé par l'internaute et des enchères effectuées par l'annonceur sur ce mot.
Par exemple, l'offre Precision Match d'Overture : les annonces sont placées en tête de la liste des résultats des moteurs de recherche du réseau Overture France.

- Les liens contextuels : ils sont diffusés sur des sites partenaires du prestataire de positionnement payant. Les liens s'affichent en fonction du contenu éditorial du site et des catégories de celui ci. Par exemple, l'offre Content Match d'Overture : des liens ou vignettes sponsorisées sont affichés sur des sites de contenu tels que 01Net, boursier.com, guideduroutard.com...

4. Les conflits juridiques

Plusieurs problèmes liés aux liens sponsorisés ont été soulevés.
Notamment, le fait d'utiliser le nom d'une marque comme mot-clé pour attirer des visiteurs sur son site.

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Pour compléter :
Positionnement payant
Référencement payant