Les différents supports de publicité
en ligne
Bannières
Forme historique de la publicité
sur le net. Leur coût est faible et leur création assez
facile et rapide. Les différentes tailles ont été
normées par l'IAB : 468*60, 120*90, 125*125... Peuvent être
des images fixes, animées, en flash...
Sponsoring - parrainage
Association d'une marque à un site
internet. Peut se matérialiser sous la forme d'une image,
d'un lien ou de contenus fournis par le partenaire.
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en ligne avec
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Annonces classées
S'apparentent à des petites annonces rédigées.
Des annonceurs peuvent s'en servir pour se faire connaître auprès
des visiteurs. Le but est d'inciter la personne à contacter la
société.
Bonis de placement (slotting fees)
Un honoraire réglé à une société de
média par un annonceur dans le but d'obtenir un espace privilégié
sur leur site ou l'exclusivité d'une catégorie.
Liens sponsorisés
Permettent d'assurer la promotion d'un site web à partir de
mots clés tapés par les internautes sur les moteurs de recherche.
Le moteur affiche ces liens en fonction des mots clés, si ceux
ci ont été choisis par l'annonceur pour sa campagne de positionnement.
Parmi les prestataires : Overture, Google, Espotting...
Voir
notre dossier sur les liens
sponsorisés
Spots interstitiels
Apparentés à de la publicité télévisée,
ces annonces apparaissent en cours de consultation et occupent tout ou
partie de l'écran. Ces publicités sont souvent animées
voire sonores. Une alternative existe : le superstitiel, qui apparaît
entre deux pages web.
E mailing
Envoi de messages publicitaires, ciblés ou non, individuels
ou collectifs, directement dans les boites aux lettres électroniques.
Des liens directs vers le site émetteur sont inclus à l'intérieur
des messages.
Rich média
Solutions destinées à enrichir la communication grâce
à de l'interactivité et du multimédia. Entre autres
exemples : habillage de sites, extraits vidéos et sonores.
Referrals fees
Somme versée par l'annonceur à un site partenaire ayant
amené un consommateur, via un lien, à acheter des produits
de l'annonceur.
Interactive Advertising Bureau
- Fondée en 1996
- Institution dédiée à la publicité en ligne.
- Parmi ses adhérents: AOL , CNET Networks, MSN, Google, Overture,
Walt Disney Internet Group, Yahoo! ...
- L'IAB apporte un support à ces sociétés, notamment
en terme de bénéfices.
- Mission institutionnelle : élaboration de normes internationales,
valorisation et diffusion de bonnes pratiques, aide aux entreprises, surveillance
et accompagnement du secteur. C'est elle qui gère les différents
formats.
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